Автоэксперт Денис Гаврилов отметил, что снижение продаж LADA в июле связано с ограниченной доступностью новой модели LADA Iskra. Премьера автомобиля во второй половине месяца сопровождалась небольшими поставками, что привело к отложенному спросу и уменьшению интереса к другим моделям бренда на рынке Санкт-Петербурга.
В результате LADA потеряла лидерство по продажам новых легковых и лёгких коммерческих автомобилей в городе в пользу марки Haval, хотя в первой половине года удерживала первую позицию. Нехватка Iskra заставила часть покупателей ждать выхода новинки, что негативно сказалось на продажах моделей Granta и Vesta.
Согласно маркетинговой стратегии АвтоВАЗа, целевая аудитория Iskra во многом совпадает с клиентами Granta и Vesta. Если дефицит сохранится, покупатели либо продолжат ожидать новинку, формируя отложенный спрос, либо вернутся к более доступным моделям.
В июле продажи LADA Vesta в Санкт-Петербурге снизились на 22% по сравнению с прошлым годом, а Granta — на 44%. В целом продажи бренда в городе сократились на 11%. Эксперты считают, что в будущем Iskra может привлечь больше покупателей именно у Granta, а не у Vesta.
