В 2025 году компания Xiaomi заняла 18 % глобального рынка носимой электроники, вернув себе лидерство в этом сегменте. На втором месте расположилась Apple с 17 %, а Huawei заняла третью позицию с 16 %. Замкнули пятёрку крупнейших игроков Samsung (9 %) и Garmin (5 %). Такие данные приводятся в исследовании компании Omdia, посвящённом мировому рынку носимых устройств.
Особый интерес вызывает не только возвращение Xiaomi на вершину, но и усилившаяся конкуренция в сегменте. По мнению аналитиков Omdia, фокус борьбы постепенно смещается с технических характеристик, таких как качество экрана, количество сенсоров или автономность, на комплексную экосистему бренда. Сегодня для потребителей решающее значение имеет, насколько удобно устройства взаимодействуют между собой — от смартфонов и планшетов до автомобилей и умного дома. Чем плотнее интеграция, тем выше лояльность пользователей.
Успех Xiaomi объясняется стратегией широкой охватываемости, а не запуском единственного прорывного продукта. Смарт-браслеты семейства Mi Band продолжают демонстрировать стабильные продажи в доступном сегменте, а базовые версии смарт-часов повышают среднюю стоимость устройства в портфеле компании. Более того, Xiaomi активно объединяет носимые устройства с электромобилями и гаджетами умного дома, создавая единую экосистему, которая делает устройства компании более «прилипчивыми» для пользователей.
Apple сохраняет лидерство в премиальном сегменте. Смарт-часы и браслеты бренда выигрывают благодаря глубокой интеграции с iPhone, высокому качеству сборки и расширенному функционалу для отслеживания здоровья. В то время как Huawei укрепляет позиции в Китае и на ряде международных рынков, предлагая разнообразные устройства с акцентом на спортивные функции и медицинские инструменты.
Рынок носимой электроники развивается в сторону более точного и комплексного мониторинга здоровья. Функции измерения пульса и подсчёта шагов постепенно дополняются отслеживанием уровня кислорода в крови, вариабельности сердечного ритма и другими биометрическими показателями. Производители экспериментируют с лёгкими и компактными формфакторами, чтобы гаджеты можно было носить круглосуточно без дискомфорта.
Учитывая близость показателей Xiaomi, Apple и Huawei, динамика рынка остаётся высокой, и позиции лидеров могут вновь измениться уже в ближайшие годы. Конкуренция стимулирует бренды к инновациям и расширению экосистем, а потребители выигрывают, получая более умные и удобные устройства.
