Банк России выступил с инициативой обсудить создание специального реестра финансовых инфлюенсеров, а также ввести требования к их квалификации и ответственность за достоверность публикуемой информации. Доклад по этому вопросу размещён на официальном сайте регулятора.
В ЦБ отмечают, что на финансовом рынке, как и в других сферах, значительно выросло число лидеров мнений в социальных сетях. Для многих граждан именно они становятся основным источником сведений об инвестициях и управлении личными средствами.
При этом пользователи, не обладающие достаточными знаниями, часто доверяют рекомендациям из соцсетей. Однако, по данным Центробанка, такие инфлюенсеры не всегда имеют необходимую экспертизу и могут представлять рекламные материалы как личное мнение. Регулятор зафиксировал случаи манипулирования стоимостью акций через телеграм-каналы, когда подписчиков побуждали к покупке или продаже ценных бумаг.
Дополнительная проблема заключается в том, что сложные финансовые инструменты нередко описываются в упрощённой форме без раскрытия всех рисков, что создаёт у инвесторов завышенные ожидания. В результате это может привести к утрате сбережений и разочарованию в инвестиционной деятельности. В ЦБ подчёркивают, что в настоящее время инфлюенсеры не несут ответственности за качество публикуемых материалов и не обязаны возмещать убытки подписчиков, возникшие из-за следования их рекомендациям или скрытой рекламы.
Банк России предлагает ввести обязательную маркировку контента финансовых инфлюенсеров и определить критерии, которым должна соответствовать их деятельность. Замечания и предложения по докладу принимаются до 30 апреля 2026 года.
