Apple присоединилась к государственной программе субсидирования электроники в Китае, чтобы укрепить позиции на фоне усиливающейся конкуренции и снижения покупательской активности.
Американская корпорация Apple начала официальное участие в китайской государственной программе субсидирования потребительской электроники. Этот шаг направлен на стимулирование продаж и удержание рыночной доли в условиях растущего давления со стороны местных брендов, таких как Huawei, Xiaomi и Vivo. Об этом сообщает издание South China Morning Post (SCMP).
В рамках программы жители Пекина и Шанхая получили возможность приобрести продукцию Apple со скидкой до 2000 юаней (около 21 900 рублей). Субсидии распространяются на отдельные модели iPhone, iPad, Apple Watch и MacBook, но действуют только при покупке устройств через официальные каналы компании — фирменные розничные магазины или онлайн-магазин Apple.
В Шанхае программа реализуется через восемь фирменных точек продаж, тогда как в Пекине — исключительно через онлайн-заказы с доставкой в пределах города. Покупатели, приобретающие устройства стоимостью до 6000 юаней (примерно 65 800 рублей), могут рассчитывать на скидку в 500 юаней (около 5 400 рублей), а максимальная субсидия в 2000 юаней предоставляется на отдельные модели MacBook.
Это первый случай, когда Apple напрямую участвует в правительственной инициативе такого рода. Ранее подобные скидки предоставлялись исключительно через сторонние онлайн-ретейлеры, такие как JD.com или Tmall. Участие самой компании в программе подчеркивает усиливающееся значение китайского рынка, который остается вторым по величине после США.
Согласно оценкам аналитиков, в 2025 году поставки iPhone в Китай могут сократиться на 1,9% из-за замедления экономики и агрессивной маркетинговой стратегии китайских конкурентов, особенно Huawei, вернувшейся на рынок с собственным процессором и операционной системой. Это вызывает дополнительное давление на Apple, поскольку китайские потребители всё чаще отдают предпочтение продукции местных брендов, поддерживающих национальное производство и технологическую независимость.
Участие в программе субсидирования рассматривается как стратегический шаг Apple, направленный на адаптацию к меняющейся рыночной конъюнктуре. В условиях растущего протекционизма и технологического соперничества между США и КНР, удержание позиций на китайском рынке становится вопросом долгосрочной устойчивости бизнеса компании.
