Японская компания Toyota вывела имя Crown, которое используется для обозначения моделей, в отдельный автомобильный бренд. Однако новая марка автомобилей пока появится только на рынке Китая, где его будет развивать Toyota совместно с местным производителем FAW. О создании отдельной марки было заявлено 15 ноября 2022 года.

Под новой маркой в Китае будут продавать семейство Toyota Crown 16-го поколения. Также в модельную линейку под отдельным брендом войдут оссовер Toyota Crown Kluger и вэн Toyota Crown Vellfire. Под новый бренд Crown в Китае создадут отдельную дилерскую сеть, до конца 2022 года она будет насчитывать 12 автосалонов, а к 2025 году увеличится до 40.