Исследование, проведенное компаниями «Яков и партнеры» и «Ромир», демонстрирует, что российские покупатели автомобилей в первую очередь обращают внимание на технические характеристики. Эти аспекты сыграли важнейшую роль в принятии решения о приобретении автомобиля для 13% опрошенных.

На второе место по значимости вышла цена — 12,4% респондентов признают ее первостепенной при выборе. Стоимость эксплуатации также не осталась без внимания, и 12% участников опроса отметили ее как критически важную. Дизайн и вместимость автомобилей также имеют немалое значение, получив 11% и 10,5% голосов соответственно. Важно отметить, что такие параметры, как уровень оснащения, комфорт, управляемость и надежность, оказались менее значимыми для покупателей.

Эксперты подчеркивают, что репутация автомобильного бренда не является решающим фактором для россиян. Это может объяснять высокий спрос на китайские автомобили, которые часто привлекают покупателей благодаря привлекательному дизайну и конкурентоспособной цене.

Также в исследовании упоминаются различные факторы, препятствующие покупке автомобиля. Среди них участники опроса выделяют высокую стоимость автомобиля (18,8%), устаревание модели (7,2%) и происхождение автомобиля — 6,9%. Предпочтение приобретения нового автомобиля у официального дилера занимает четвертую позицию с 3,6% голосов.

Интересно, что в рейтинг наиболее популярных автомобильных марок, включающий такие имена как Toyota, BMW, Lada, Mercedes-Benz, Kia, Hyundai, Nissan, Volkswagen, Audi и Renault, не попали китайские бренды, что в свете текущих продаж выглядит парадоксально.

Авторы исследования указывают, что, несмотря на то, что китайские производители доминируют на рынке по объему продаж, для достижения долговременного успеха им необходимо не только удерживать конкурентные цены и привлекать дизайном, но и активно работать над улучшением своего имиджа, а также глубже понимать потребности российской аудитории. Только комплексный подход сможет обеспечить устойчивый успех на российском автомобильном рынке.