За последние десять лет цена Toyota Land Cruiser выросла в 4–5 раз: если раньше новый автомобиль стоил 3–4 млн рублей, то сегодня базовые модели начинаются от 15 млн. Найти хороший подержанный Land Cruiser практически невозможно. Рост цен связан с высоким спросом, популярностью марки как статусного символа и увеличением утильсбора, что сделало внедорожник недоступным для массового покупателя.
Land Cruiser превратился из легендарного внедорожника в объект статуса. К традиционной аудитории — силовым структурам и чиновникам — добавились блогеры и молодёжь, что только усилило дефицит.
На вторичном рынке ситуация ещё сложнее: по словам перекупщиков, найти сохранный Land Cruiser по адекватной цене почти невозможно. «Серый» импорт из ОАЭ и Казахстана потерял актуальность из-за роста таможенных платежей, а коммерческий утильсбор достиг 3,5 млн рублей для новых машин мощностью выше 415 л.с., и более 4,5 млн для автомобилей старше трёх лет. Всё это окончательно вывело модель из массового сегмента, закрепив за ней статус редкого и дорогого внедорожника, доступного лишь ограниченному кругу покупателей.
