Эксклюзивный люксовый бренд Aurus, символ статуса и престижа, похоже, готовится к масштабной трансформации. Компания, чьи автомобили традиционно ассоциировались с представительским классом и высшими эшелонами власти, планирует пересмотреть стратегию и сделать свою продукцию более доступной для широкой аудитории.
Как стало известно, Aurus намерен запустить новое направление — выпуск премиум-автомобилей, рассчитанных на покупателей, которые ценят комфорт и технологии высокого уровня, но не готовы платить цену флагманских моделей. Это не просто очередной шаг в развитии марки — это, возможно, начало новой эры для российского премиум-сегмента.
Особое внимание привлекает место, где будут собирать новые, более доступные автомобили Aurus. Для этого выбрана производственная площадка бывшего завода Toyota в Шушарах (Санкт-Петербург). Решение уже официально подтвердил заместитель министра промышленности и торговли РФ Альберт Каримов.
По словам экспертов, использование готовых мощностей позволит компании ускорить запуск производства, оптимизировать затраты и повысить объемы выпуска.
Такое стратегическое изменение можно рассматривать как попытку укрепить позиции Aurus на внутреннем рынке, где растёт спрос на автомобили отечественного производства премиального уровня.
Если проект окажется успешным, бренд сможет не только расширить свою аудиторию, но и задать новые стандарты «доступной роскоши» в России.
Aurus постепенно уходит от имиджа марки «исключительно для избранных» — теперь его автомобили могут стать символом новой российской премиальности, ориентированной на комфорт, престиж и технологичность, но в более реалистичном ценовом диапазоне.
