По данным экспертов “Рольф”, которые проанализировали данные продаж подержанных автомобилей за 2025 год, молодые россияне в возрасте от 18 до 25 лет при выборе машины с пробегом в первую очередь обращают внимание на соотношение цены, лёгкости последующей продажи и эмоциональной привлекательности конкретной модели. Об этом сообщает “Российская газета”.
Среди наиболее популярных автомобилей у покупателей-зумеров присутствуют как бюджетные, так и более престижные варианты. Наибольшим спросом пользуются BMW 3 серии, Kia Rio, Hyundai Solaris, Ford Focus, Volkswagen Polo, Skoda Octavia и Toyota Camry. Такая структура спроса свидетельствует о том, что молодёжь не ограничивается лишь самыми доступными предложениями: для части молодых водителей имеют значение марка автомобиля, его внешний вид и ощущение владения “первым взрослым автомобилем”.
Наблюдаются определённые различия в предпочтениях мужчин и женщин этой возрастной группы. Молодые мужчины чаще отдают предпочтение более имиджевым и динамичным моделям, таким как BMW 3 серии, Mercedes-Benz C-Класс, Mercedes-Benz E-Класс, Toyota Camry, Skoda Octavia и Ford Focus. Женская аудитория в возрасте 18-25 лет чаще ищет практичные и ликвидные автомобили: Hyundai Solaris, Kia Rio, Volkswagen Polo, Hyundai Creta. Также среди женщин начинают набирать популярность китайские бренды, в частности Geely Coolray и Omoda C5.
Структурно, мужчины составляют примерно 69,5% покупателей подержанных автомобилей в возрасте 18-25 лет, тогда как женщины – около 30,5%. При этом средняя стоимость приобретённого автомобиля женщинами в этой возрастной группе несколько выше: 1,66 млн рублей против 1,59 млн рублей у мужчин.
Ринат Утешев, директор по маркетингу компании “Рольф”, отмечает, что “зумеры выбирают на вторичном рынке не только с учётом практичности, но и под влиянием эмоций. Для одних важна предсказуемость расходов и возможность быстро продать, для других – престиж бренда, дизайн и статус. Поэтому в списке популярных моделей сочетаются бюджетные седаны, компактные кроссоверы и премиальные машины. Это поколение умеет сравнивать предложения и зачастую воспринимает автомобиль как элемент собственного имиджа, а не только как транспортное средство”.
Отдельно стоит отметить растущий интерес к автомобилям китайского производства среди молодых покупателей. Хотя они пока не занимают лидирующих позиций, их привлекательность увеличивается благодаря современному дизайну, оснащению и популярному формату SUV. Этот тренд особенно заметен среди молодых женщин, для которых компактные городские кроссоверы становятся интересной альтернативой традиционным массовым моделям.
