Крупные социальные сети активно используют психологическое состояние пользователей для таргетирования рекламы, предлагая им товары. Например, девушкам, удалившим свои селфи, могут предлагать косметику. Сегодня они отслеживают практически все действия пользователей в интернете, включая лайки, комментарии и время просмотра видео. Это позволяет им анализировать модели поведения. Руководитель кафедры информационной безопасности IThub College Екатерина Старостина предупреждает о важности защиты личных данных.
Собираемая информация включает комментарии, время, проведенное на странице, навигацию по сайту, геолокацию, историю покупок и реакции на контент. Отслеживаются такие поведенческие паттерны, как частота смены аватара и эмоциональный окрас текстов, что используется для создания персонализированной рекламы. Старостина отмечает, что в российском интернете существуют свои особенности.
“Во-первых, это законодательство: закон о персональных данных требует хранения информации на российских серверах, но это не препятствует ее передаче иностранным компаниям через партнерские соглашения. Во-вторых, культурные особенности: реклама часто затрагивает темы семьи, традиций и внешности”, – поясняет она в разговоре с 360.
Для защиты данных эксперт рекомендует сократить цифровой след в интернете. Начать следует с отключения персонализированной рекламы в настройках конфиденциальности. Также рекомендуется использовать блокировщики трекеров – специальные расширения, защищающие от отслеживания и блокирующие рекламу.
Старостина также советует регулярно очищать cookies и выбирать поисковые системы с шифрованием, такие как DuckDuckGo. Важные данные не следует публиковать, а для регистрации на новых сайтах лучше использовать временные псевдонимы.
Кроме того, российские граждане могут воспользоваться правовыми инструментами, например, подать запрос на удаление информации через Роскомнадзор, ссылаясь на статью 21 ФЗ “О персональных данных”.
