Китайский автопроизводитель Chery продолжает активно расширять свое присутствие на мировом рынке, и выход на немецкий рынок стал важным шагом в этой стратегии. Германия, являясь одним из крупнейших и наиболее конкурентных автомобильных рынков в Европе, представляет собой серьезный вызов для любого нового бренда. Однако Chery, судя по планам, настроен решительно.

Основные моменты:

1. Бренды Omoda и Jaecoo: Эти марки уже завоевали популярность в других европейских странах, таких как Италия, Испания и Великобритания. Их успех в этих регионах, вероятно, стал одной из причин для выхода на немецкий рынок.

2. Сеть дилерских центров: Начало с 30-35 дилерских центров и планы по расширению до 130 за два года, а в перспективе до 365 точек продаж, говорят о серьезных амбициях компании. Это позволит охватить большую часть территории Германии и обеспечить доступность автомобилей для покупателей.

3. Целевые показатели продаж: Планируемые 85 000 проданных автомобилей за первые пять лет и захват 3% рынка — это амбициозная цель, учитывая высокую конкуренцию со стороны местных производителей, таких как Volkswagen, BMW, Mercedes-Benz, а также других международных брендов.

4. Ассортимент моделей: Chery предлагает широкий выбор автомобилей, включая электрокары, гибриды и традиционные бензиновые модели. Это позволяет компании охватить разные сегменты рынка и удовлетворить потребности различных категорий покупателей.

5. Опыт в Европе: Успех Chery в Испании, где бренд занял 1,5–2% рынка, демонстрирует, что китайские автомобили могут быть конкурентоспособными в Европе. Это может стать хорошим сигналом для немецких потребителей, которые все чаще рассматривают альтернативы традиционным европейским маркам.

Вызовы для Chery в Германии:

• Конкуренция: Немецкий рынок насыщен сильными локальными брендами, которые имеют долгую историю и высокую лояльность клиентов.

• Восприятие бренда: Китайские автомобили часто ассоциируются с более низким качеством, хотя в последние годы этот стереотип постепенно разрушается. Chery придется доказать, что его автомобили соответствуют высоким стандартам качества и безопасности.

• Инфраструктура: Для успешного продвижения электромобилей необходимо развивать сеть зарядных станций, что может потребовать дополнительных инвестиций.

Перспективы:

Если Chery сможет предложить качественные автомобили по конкурентоспособным ценам, а также обеспечить высокий уровень сервиса, у бренда есть шансы закрепиться на немецком рынке. Учитывая растущий интерес к электромобилям и гибридам, а также стремление потребителей к более доступным вариантам, китайские автомобили могут стать привлекательной альтернативой.

В конечном итоге, успех Chery в Германии будет зависеть от того, насколько хорошо компания сможет адаптироваться к местным требованиям и предпочтениям потребителей, а также от ее способности конкурировать с уже established брендами.