Сегодня китайская марка Hongqi активно пытается занять на российском рынке место ушедших премиальных марок, однако пока этот бренд нельзя назвать полноценным премиум. И этому есть ряд объяснений. Редакция «Южного автомобиля» разобралась и назвала пять причин, почему Hongqi не дотягивает до премиального статуса.
1. История и наследие бренда
- Hongqi («Красный флаг») — китайский бренд, основанный в 1958 году, который долгое время был в основном государственным проектом для официальных лиц.
- Для премиум-брендов важна глубокая история в люксе, традиции, культ статуса. Например, Rolls-Royce или Mercedes-Benz имеют более 100 лет развития и устойчивое восприятие роскоши.
- Hongqi долго ассоциировался не с личным статусом, а с государственными ритуалами, что ограничивает восприятие его как «личного премиум-бренда». Машина все же несет в себе больше статус служебного, а не премиального автоомбиля.
2. Восприятие бренда и имидж
- На мировом рынке люксовых автомобилей важен брендовый капитал, престиж и узнаваемость.
- Hongqi пока не ассоциируется с исключительным статусом или высокой социальной ценностью за пределами Китая.
- Китайский рынок развивается, и внутри страны бренд становится престижным, но на глобальном уровне он ещё не «играет в одной лиге» с Audi, BMW, Mercedes, Lexus или даже Genesis.
3. Качество, технологии и опыт
- Хотя новые модели Hongqi (например, H9, E-HS9) имеют современный дизайн, технологии и уровень комфорта, по сборке и инженерным решениям они всё ещё уступают европейским премиум-брендам.
- Качество материалов, точность сборки, долговечность и инженерные инновации — ключевые критерии премиум-класса, где бренды с историей сильнее.
4. Ассортимент и сегментация
- Премиум-бренды обычно имеют широкую линейку премиальных сегментов: седаны, купе, внедорожники, спортивные модели.
- Hongqi только начинает развивать свои SUV и люксовые седаны. Ограниченный ассортимент снижает престиж и универсальность бренда.
5. Глобальное присутствие
- Настоящие премиум-бренды продаются по всему миру и являются символами статуса независимо от страны.
- Hongqi пока практически не представлен в Европе и США, что ограничивает его международный статус премиум-бренда.
Hongqi развивается и медленно движется к премиум-уровню, но пока его сложно назвать полноценным премиум-брендом, ведь исторически это был государственный бренд, а не символ личного статуса. У марки до сих пор ограниченное международное присутствие и узнаваемость. Более того, качество и технологии ещё уступают лидерам класса.
