Столкнувшись с меняющейся конъюнктурой на крупнейшем мировом автомобильном рынке, китайском, немецкий автоконцерн Mercedes-Benz вынужден скорректировать свою стратегию. После многих лет экспансии и увеличения числа дилерских центров, компания зафиксировала спад покупательского интереса и планирует закрыть около сотни автосалонов до конца 2025 года, о чем заявили представители Mercedes-Benz.
За последнее десятилетие Mercedes-Benz значительно укрепил свои позиции в Китае, увеличив число дилеров с 2013 года до 700, что позволило в 2023 году достичь пиковых продаж в 765 тысяч машин. Однако уже в 2024 году наблюдалось снижение продаж до 714 тысяч. Негативная динамика подтвердилась и в первом квартале текущего года, когда было продано всего 152,8 тысячи автомобилей, что на 10% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.
В связи с этим Mercedes-Benz принял решение об оптимизации дилерской сети. В компании признали, что при снижающемся спросе такое количество автосалонов становится экономически нецелесообразным. Поддержание разветвленной сети мешает удерживать конкурентоспособные цены, что усугубляет ситуацию на фоне растущей конкуренции.
Одновременно с сокращением дилерских центров, компания проводит оптимизацию персонала. В феврале было уволено около 15% сотрудников в Китае с целью снижения затрат и адаптации к текущим условиям рынка.
Сложившаяся ситуация в Китае стала серьезным испытанием для Mercedes-Benz. В условиях, когда местные производители активно развивают электромобили и предлагают более доступные варианты, иностранные бренды, в том числе премиальные, вынуждены пересматривать свои стратегии. Компания заявляет, что не планирует покидать китайский рынок, но сосредоточится на ключевых направлениях и модернизации своего присутствия.
По мнению экспертов, данный шаг может послужить сигналом для других западных автопроизводителей, столкнувшихся с подобными трудностями. Китайский рынок больше не гарантирует автоматический рост и требует гибкости, адаптации и учета меняющихся потребностей нового поколения автомобилистов.
