Популярные соцсети активно изучают поведение пользователей и предлагают им товары, основываясь на их психологическом состоянии. Недавно выяснилось, что, например, девушкам, удалившим селфи, начинают показывать рекламу косметики. Такие платформы отслеживают буквально всё: лайки, комментарии, паузы при просмотре видео — всё это помогает выстраивать поведенческие модели. Поэтому важно тщательно оберегать свои персональные данные, рассказала порталу 360.ru Екатерина Старостина, руководитель кафедры информационной безопасности и системного администрирования IThub College.
Среди собираемой информации — комментарии, время, проведённое на странице, маршруты переходов, геолокация, история покупок, а также реакция на контент. Отдельное внимание уделяется и более тонким поведенческим сигналам: как часто меняется аватарка, какие эмоции преобладают в текстах. Эти данные позволяют формировать персонализированную рекламу. У российского сегмента интернета при этом есть своя специфика, отмечает эксперт.
«Во-первых, в России действует закон о персональных данных, обязывающий хранить информацию на отечественных серверах. Однако это не исключает её передачи за рубеж по партнерским схемам. Во-вторых, в рекламе учитываются местные особенности — она часто апеллирует к семейным ценностям, внешности, традициям», — объяснила Старостина.
Для защиты своих данных специалист рекомендует минимизировать цифровой след. В первую очередь стоит отключить персонализированную рекламу в настройках конфиденциальности, а также установить расширения, блокирующие трекеры и рекламные баннеры.
Кроме того, полезно регулярно очищать cookies и пользоваться поисковиками с повышенным уровнем конфиденциальности — например, DuckDuckGo. Не следует публиковать важную личную информацию, а для регистрации на сайтах лучше использовать временные адреса или псевдонимы.
Также у граждан есть юридические инструменты: согласно статье 21 закона «О персональных данных», можно направить запрос в Роскомнадзор на удаление своих данных.
«Будьте осознанными пользователями. В эпоху цифровых алгоритмов ваша внимательность — лучшая защита. Рекомендую попробовать нейротренажеры — они хорошо развивают внимание и критическое мышление», — подытожила Старостина.
